Job van Hooijdonk

“Gewoon maar wat doen” is niet genoeg. Het realiseren van groene impact ligt enorm onder een vergrootglas. Of dit nou terecht is of niet, consumenten en bedrijven zullen hier rekening mee moeten houden. Processen moeten op de schop, en groene impact moet worden bekeken vanuit een breed perspectief. Naast het afvangen van CO2 moet men met veel meer componenten rekening houden. Denk bijvoorbeeld aan sociale impact, of de impact van groene projecten op biodiversiteit. Waar moet je op letten als je groene impact wilt realiseren? En wat is het grote verschil tussen “planting trees” en “growing forests”?

Het is de stok waarvan ieder bedrijf vreest er ooit mee te worden geslagen: greenwashing. Wat is greenwashing? Wanneer is hier sprake van? En hoe kun je als bedrijf toch groene impact realiseren, zonder bang te hoeven zijn voor dit verwijt? In de wereld van groene impact zijn veel veranderingen zichtbaar. Waarom ligt dit zo onder een vergrootglas?

Wat doe je als je merkt dat je niet op je plek zit in je baan? Job werkte op de Amsterdamse vestiging van een prestigieus Brits advocatenkantoor. Na een aantal jaar weet hij het zeker: dit is niks voor hem. Hij wil graag iets bijdragen aan de wereld, het gevoel hebben nuttig bezig te zijn. In plaats van het opstellen van contracten met een dealwaarde van honderden miljoenen euro’s, richt hij zich nu volledig op het realiseren van groene impact, onder meer door het planten van bomen, herstellen van regenwoud en stimuleren van groene energieprojecten. Wat gebeurt er wanneer je je baan bij een van de grootste en meest toonaangevende advocaten ter wereld opzegt om bomen te gaan planten? Hoe ga je om met verwachtingen uit je omgeving? Pikt je omgeving het eigenlijk wel, wanneer je zo’n switch maakt?